10 elementos que revolucionan la publicidad digital

Desde el DOOH dejando de ser una opción para volverse el standard hasta la programática y el contexto, hacen que la industria viva, según OOH Today, una “crisis de la mediana edad”, al tiempo que presenta algunos de los 4 cambios más importantes que los anunciantes deben aprovechar.

Una transformación única

¿Cuáles son los principales cambios que están transformando la industria de la publicidad exterior, especialmente en el ámbito de las vallas publicitarias? Según OOH Today hay 10 puntos clave a tener en cuenta:

1. Digitalización total: Las pantallas digitales están reemplazando a los carteles tradicionales, permitiendo anuncios dinámicos y actualizables al instante.
2. Uso intensivo de datos: La publicidad OOH ahora se basa en datos como geolocalización y análisis de tráfico peatonal para medir impacto y segmentar audiencias.
3. Integración con lo digital: Las campañas combinan OOH con redes sociales, móviles y otros canales digitales, usando códigos QR o el posteo de hashtags y selfies para generar interacción.
4. Compra programática: La automatización llega al proceso de compra de espacios publicitarios, haciéndolo más fácil, rápido y eficiente.
5. Hyperlocal targeting: Gracias a los datos, los anuncios pueden dirigirse a audiencias muy específicas en lugares y momentos concretos.
6. Creatividad obligatoria: En un mundo saturado de estímulos, los anuncios deben ser visualmente impactantes y dinámicos.
7. Relevancia contextual: Los anuncios se adaptan al contexto, como el clima o la hora del día, para ser más pertinentes con real time data.
8. Prácticas eco friendly: La industria se vuelca a la sostenibilidad con el uso de energía renovable y pantallas eficientes.
9. Publicidad como experiencia: Se busca crear campañas inmersivas e interactivas que generen recuerdos, no solo impresiones.
10. Experiencias envolventes: La frontera entre lo físico y lo digital se difumina con tecnologías como la realidad aumentada.

Nuevas oportunidades

En un contexto donde se observa una evolución en las estrategias de compra de medios, de la mano del DOOH, impulsada por la digitalización, se destacan 4 cambios importantes que los anunciantes deben considerar:

1. Targeting: Transición de la segmentación basada en la ubicación a la segmentación basada en la concentración y la audiencia.
2. Modelos de precios: Se reemplaza la compra de espacios fijos por modelos basados en CPM.
3. Consolidación de herramientas: Plataformas integrales que facilitan la planificación, la compra, la segmentación y la entrega.
4. IA y datos: Mejora la entrega de anuncios, eliminando bucles tradicionales y haciendo las campañas más ágiles y efectivas.