Las 5 razones por las que se incluye DOOH en los planes de medios
Un estudio reciente del Reino Unido revela oportunidades para las marcas que invierten en Digital Out Of Home, destacando su papel esencial en las estrategias omnicanal.
El nuevo "Estudio de Tomadores de Decisiones Omnicanal” de DPAA (Digital Place-based Advertising Association) en el Reino Unido comparte las oportunidades para las marcas que planean invertir en DOOH. Se trata del primer informe acerca de la percepción de las compañías británicas respecto a la publicidad exterior digital, mostrando tanto oportunidades como optimismo en la omnicanalidad. Señalan que las marcas incluyen DOOH en sus planes de medios por cinco motivos principales:
1. Complementar un plan digital (43%)
2. Segmentar geográficamente (41%)
3. Conectar con los consumidores en el camino a la compra (39%)
4. Targeting contextualmente relevante (32%)
5. Seguridad de la marca y ausencia de saltos comerciales (31%).
Un futuro promisorio
El estudio también encontró que el 95 % de los anunciantes omnicanal planea mantener o aumentar su inversión en DOOH en los próximos 12 meses y que el 93 % cree que la integración de DOOH con otros canales mejoró la eficiencia y el retorno de la inversión (ROI) al aumentar la relevancia a lo largo del recorrido del cliente. Además, el 81% planea recomendar este tipo de publicidad no solamente por su alcance, sino también porque “los avances en innovaciones digitales permiten combinarlo con flexibilidad creativa y segmentación”. De todos modos, los especialistas sugieren seguir analizando a la publicidad exterior para localizar los factores que impulsan este crecimiento y comprender, así, mejor a los clientes, los beneficios que obtienen del uso de DOOH y cómo colaborar con ellos para maximizar el éxito de la plataforma.
