Abbott apuesta al DOOH junto a Beeyond en México
Con el objetivo de acompañar el lanzamiento de FreeStyle Libre 2 Plus (sensor de monitoreo continuo de glucosa) y fortalecer la presencia de marca en ciudades clave del país, Abbott implementó una estrategia de publicidad exterior digital apoyada en la tecnología de Beeyond, priorizando ubicaciones seleccionadas minuciosamente para impactar a su audiencia objetivo.
A través de las capacidades de geolocalización avanzada de Beeyond, FreeStyle Libre 2 Plus activó un mensaje unificado, ejecutado mediante piezas creativas que destacaron tanto los atributos de producto (beneficios y funcionalidad del sistema de monitoreo) como su uso en contextos cotidianos y la toma de decisiones en tiempo real, reflejando cómo FreeStyle Libre 2 Plus acompaña a las personas en su día a día.
La estrategia se enfocó en generar presencia contextual y de cercanía, privilegiando ubicaciones próximas a hospitales y clínicas, así como dentro de torres y complejos corporativos que cuentan con centros médicos o que se encontraban en un radio menor a 1 km de estos puntos de interés, alineando el mensaje con entornos relevantes para la categoría.
Como resultado, la campaña de FreeStyle Libre 2 Plus generó más de 303 millones de impactos totales a personas, incluyendo 178 millones de impactos vehiculares, con una frecuencia promedio de 19.97 OTS (Opportunities To See). En total, se exhibieron más de 360 mil spots en pantallas y billboards, logrando una exposición masiva, consistente y altamente relevante durante una etapa clave de su lanzamiento.
Cabe destacar que esta activación representa la primera incursión de FreeStyle Libre 2 Plus en una estrategia DOOH de este tipo, marcando un hito relevante en su comunicación exterior y abriendo nuevas oportunidades para conectar con sus audiencias a través de tecnología, data y contexto.
Beeyond sigue habilitando estrategias DOOH inteligentes, medibles y efectivas, incluso para categorías reguladas, combinando innovación tecnológica y planeación estratégica.
