Llevando tu marca a las calles: cómo los letreros digitales exteriores están revolucionando la publicidad

Ya seas una gran agencia, un anunciante consolidado o estés dando tus primeros pasos en el mundo del marketing digital, el DOOH (publicidad digital externa) es una herramienta poderosa para llegar a nuevas y mayores audiencias. Con plataformas programáticas fáciles de usar como Beeyond, tu mensaje puede aparecer en letreros digitales exteriores con solo unos clics.

Con creatividades deslumbrantes, ubicaciones estratégicas en todo el mundo y análisis en tiempo real, la publicidad digital externa se está convirtiendo rápidamente en un jugador clave en cualquier estrategia digital que busque crear, nutrir y consolidar la identidad y voz de una marca. Profundicemos en lo que hace emocionante y exitosa una campaña de marca DOOH.
 

Define tu audiencia desde el principio

Parece ser el primer paso en cualquier tipo de estrategia digital, pero generalmente es el éxito o fracaso de cualquier campaña publicitaria. El DOOH no se trata de ir más grande solo por el hecho de hacerlo; se trata de comprender a quién quieres llegar y cuáles son sus necesidades, puntos de dolor, preferencias y comportamientos, lo que te permite crear mensajes que resuenen con ellos.

También es esencial saber dónde pasa tiempo tu público objetivo, tanto en línea como fuera de ella, ya que deberás elegir letreros digitales exteriores en ubicaciones estratégicas para llegar a ellos. Para definirlo, puedes utilizar datos de tu base de clientes existente, realizar grupos de enfoque o aprovechar herramientas en línea como análisis de redes sociales, Google Trends o Audience Insights.

Definir tu audiencia te informará hacia dónde llevarás tu campaña, cuánto presupuesto asignarás para alcanzarla y qué tipo de contenido necesitarás producir. Cuanto más específica sea la definición de tu audiencia, más ajustada podrá ser tu estrategia.

Por ejemplo, podrías dirigirte a empresarios de alta gama que viajan con frecuencia eligiendo ubicaciones de DOOH en aeropuertos, llegando a ellos cuando salen o regresan a casa, adaptando tu creatividad a ello. Hay infinitas posibilidades y más de una forma de diseñar tu campaña exterior. Hablando de eso…
 

Alcance más allá del reconocimiento de marca

Existe una creencia desactualizada: la publicidad exterior es solo para el reconocimiento de marca. Aunque podría haber sido cierto hace unas décadas, cuando todo lo que tenías eran vallas publicitarias estáticas, el advenimiento de los letreros digitales exteriores junto con el auge de la publicidad DOOH han abierto el camino para nuevos, emocionantes y objetivos de campañas omnicanal.

Gracias al uso generalizado de teléfonos inteligentes, los anunciantes ahora pueden medir la exposición a medios fuera de línea a través de ID de anuncios móviles (MAIDs). Estos servicios basados en la ubicación pueden rastrear las acciones realizadas después de ver un anuncio fuera de línea, como visitas a sitios web, descargas de aplicaciones, conversiones de ventas en línea e incluso tráfico peatonal físico.

Podrías utilizar tu campaña DOOH como iniciadora en el ciclo de vida del cliente, alentando a las audiencias a tomar medidas a través de la sinergia de letreros digitales exteriores y la reorientación móvil. E incluso si la conversión no sucede de inmediato después de estar expuesto a la publicidad exterior, no hay duda de que los letreros digitales exteriores pueden desempeñar un papel clave en una estrategia de marketing omnicanal.

Con los estrategas y ejecutivos de cuentas digitales de Beeyond listos para guiarte a través de los entresijos de la publicidad programática exterior, no hay razón para no aventurarse en este valiente nuevo mundo de interacción entre canales.
 

¡Sigue leyendo para aprender cómo causar un gran impacto con tu marca!

En letreros digitales exteriores, el contenido es el rey Una de las características clave del DOOH es la optimización dinámica de creatividades (DCO). Con la capacidad de cambiar creatividades en tiempo real, las marcas tienen más control sobre sus mensajes y pueden adaptarse fácilmente a nuevas tendencias y circunstancias cambiantes.

¡Así es! Los anuncios en letreros digitales exteriores se pueden actualizar rápidamente en función de factores contextuales, como la hora del día, el clima y los eventos actuales. Esto abre un mundo de posibilidades para las marcas que buscan involucrar a su audiencia e impulsar acciones.

Durante un día lluvioso, un anunciante puede promocionar paraguas, mientras que en un día caluroso y soleado, pueden anunciar protector solar. La hora del día también puede influir en las creatividades, con diferentes comidas que se anuncian según sea el desayuno, el almuerzo o la cena. Al adaptar el mensaje al contexto, las marcas pueden asegurarse de que sus mensajes sean relevantes e impactantes.

Pero el potencial creativo del DOOH no se detiene ahí, ya que los letreros digitales exteriores brindan una gran oportunidad a las marcas para hacer que los posibles clientes sean parte de la campaña, incluyendo contenido atractivo como códigos QR, cuestionarios, juegos, animaciones y otras características llamativas.

Una buena estrategia detrás de la creatividad puede hacer la diferencia entre el éxito o fracaso de una campaña DOOH. Al crear experiencias interactivas, las marcas mantienen a su audiencia comprometida y construyen vínculos más fuertes con ellos. Pero a veces, incluso los mejores de ellos pueden usar un poco de ayuda de sus amigos…
 

Combina letreros digitales exteriores con un gran impulso en redes sociales

Las redes sociales son, sin duda, uno de los principales actores en cualquier estrategia entre canales. Combinarlo con DOOH seguramente aumentará tus posibilidades de reclutar defensores leales de la marca dentro de tu audiencia. El Marketing de Influencers, como se le llama, puede ayudarte a aprovechar el poder de las redes sociales para llegar a más personas con mentalidad digital y crear un zumbido alrededor de tu marca.

Al incorporar tanto las recomendaciones de peer-to-peer en línea como los letreros digitales exteriores en tu estrategia publicitaria, puedes crear una herramienta poderosa para construir lealtad de marca. Las personas tienden a confiar en las opiniones de sus amigos, ídolos, así como en reseñas y testimonios en línea. Al mismo tiempo, el DOOH es considerado ampliamente como una de las formas más creíbles y relevantes de publicidad disponibles para los especialistas en marketing.

Este enfoque dual de combinar la confiabilidad de los letreros digitales exteriores con las recomendaciones personales de los influencers te permite llegar a las audiencias en diferentes puntos de contacto, en momentos contextualmente relevantes, construyendo tanto la confianza del consumidor como creando una experiencia de marca unificada.
 

Hoy es el mejor día para comenzar con DOOH

No hay mejor momento que ahora. Cuanto antes comience tu marca a obtener la exposición DOOH, antes verás el impacto que puede tener en tu marca. ¡Habla con los representantes de ventas de Beeyond hoy para aprender cómo puedes incorporar letreros digitales exteriores en tu estrategia digital!