Comprendiendo la Publicidad DOOH: Principales Métricas y Analíticas
La publicidad DOOH ha revolucionado el mundo del marketing, ofreciendo una interesante combinación de tecnología digital y presencia física. ¡Descubre aquí las métricas fundamentales para optimizar tus campañas!
En el entorno publicitario actual, los anuncios digitales dominan las pantallas de todos los tamaños. Es en este contexto es donde la publicidad DOOH toma impulso, al combinar lo mejor de dos mundos: el impacto visual de la publicidad exterior tradicional y la flexibilidad de segmentación de la publicidad digital.
Los anuncios de publicidad DOOH se pueden ver en grandes pantallas digitales ubicadas en áreas de mucho tráfico, como centros comerciales, aeropuertos, paradas de autobús y centros urbanos.
Este formato permite a las marcas llegar a su público objetivo a través de contenido atractivo, mejorando su reconocimiento y aumentando los resultados.
A diferencia de los carteles estáticos tradicionales, este tipo de anuncios son altamente interactivos, con elementos como actualizaciones en tiempo real, activadores climáticos e integraciones con redes sociales.
Esta interactividad no solo mejora la experiencia del espectador, sino que también permite a las marcas recopilar datos e información valiosa para futuras campañas.
¿Estás listo para descubrir el potencial de este formato publicitario innovador? En este artículo profundizaremos en las métricas y análisis esenciales que te permitirán probar y optimizar tus campañas de publicidad DOOH. ¡Toma nota!
Impresiones
Las impresiones desempeñan un papel fundamental para comprender el alcance e impacto de las campañas publicitarias DOOH. Estas se refieren al número de veces que un anuncio es visto por personas dentro de un público objetivo específico. A su vez, representan el tamaño potencial de la audiencia alcanzada por el anuncio, brindando información sobre su visibilidad y exposición.
La medición de impresiones en la publicidad DOOH involucra una combinación de herramientas tecnológicas y análisis de datos. Un método común es utilizar sistemas de medición de audiencia que se basan en sensores o cámaras para detectar espectadores en las cercanías de la pantalla digital.
Por eso, comprender las impresiones es esencial para los anunciantes porque los ayuda a evaluar la visibilidad general y el alcance potencial de sus anuncios de publicidad DOOH.
Además, proporcionan una base para evaluar la efectividad de la campaña en términos de participación de la audiencia. Al comparar las impresiones en diferentes ubicaciones, franjas horarias o variaciones creativas, los anunciantes pueden identificar qué estrategias brindan la mayor visibilidad y ajustar sus campañas.
A su vez, la monitorización de las impresiones permite a los anunciantes tomar decisiones informadas basadas en datos, garantizando que sus campañas de publicidad DOOH tengan un impacto máximo y alcancen los resultados deseados.
CPM (Costo por Mil)
CPM, o Costo por Mil, es una métrica comúnmente utilizada en la publicidad programática y representa el costo que los anunciantes pagan por cada mil impresiones de su anuncio. Es posiblemente uno de los modelos de precios más utilizados, ya que les permite evaluar la eficiencia y rentabilidad de sus campañas de publicidad DOOH.
Esta métrica desempeña un papel fundamental en la planificación, implementación y optimización de la publicidad DOOH. Al comparar los valores de CPM en diferentes ubicaciones, franjas horarias o variaciones creativas, los anunciantes, agencias y marcas pueden identificar las combinaciones más rentables. Esto les permite asignar estratégicamente su presupuesto, centrándose en las ubicaciones que generan el mayor número de impresiones al menor costo.
Utilizar el CPM como métrica de precios en la publicidad DOOH ofrece varios beneficios. En primer lugar, proporciona una medición estandarizada que permite a los anunciantes comparar costos en toda su estrategia de medios, ya que también es el modelo de precios utilizado para la publicidad en display, video o móviles. Esta transparencia ayuda a los anunciantes a tomar decisiones informadas al elegir dónde invertir su presupuesto.
Además, el CPM permite un mejor control y previsibilidad de los costos publicitarios. Los anunciantes pueden estimar sus gastos en función del número de impresiones esperadas, lo que permite una planificación presupuestaria más precisa.
También ayuda en la escalabilidad de la campaña, ya que permite proyectar los costos al expandir o ajustar la campaña en función de los valores de CPM.
Espacios
Además del CPM, existe otra forma de establecer precios dentro del ecosistema de la publicidad DOOH: los espacios, que son los anuncios individuales exhibidos en una ubicación específica y durante una franja horaria determinada.
Al comprar inventario de DOOH basado en espacios, los anunciantes obtienen un mayor control sobre cuándo, dónde y con qué frecuencia aparecerán sus anuncios.
A su vez, la métrica de los espacios proporciona información valiosa sobre la frecuencia y el momento de aparición de los anuncios dentro de un día, una semana o la duración de la campaña.
Los anunciantes pueden programar estratégicamente los espacios para optimizar el alcance y la participación, como aumentar la frecuencia de aparición de anuncios durante las horas pico en una autopista o durante el fin de semana en un centro comercial.
Comprar inventario basado en espacios puede tener beneficios para las campañas de publicidad DOOH con mensajes o promociones específicas que dependen del tiempo.
Al asegurar espacios durante períodos cruciales, los anunciantes pueden transmitir su mensaje cuando más importa. Este enfoque es particularmente efectivo para ofertas de tiempo limitado, promociones de eventos o lanzamientos de productos.
Analítica Avanzada
La publicidad DOOH ha demostrado ser una tecnología flexible pero algo compleja. Si bien las métricas como Impresiones, CPM y espacios son vitales, no alcanzan el potencial que ofrece el DOOH.
Cuando se combina con proveedores de terceros o tecnologías impulsadas por datos, la publicidad DOOH puede abrirse a un mundo de conocimientos más amplios.
Alcance y Frecuencia, Recordación de Marca, Retorno de la Inversión son solo algunas de las muchas analíticas que pueden medir el éxito de una campaña de publicidad DOOH bien realizada.
En Beeyond, nos enorgullece guiar a las marcas y agencias en su transformación DOOH. Si estás listo para explorar las infinitas oportunidades que ofrece este tipo de publicidad, estamos aquí para ayudarte en cada paso del camino. ¡Contáctanos hoy mismo para comenzar tu viaje y alcanzar tus objetivos!
