Crecen las pantallas digitales en tiendas
A medida que la frontera entre lo físico y lo digital se desvanece, los minoristas optimizan la experiencia de compra in store, que evoluciona de espacios estáticos a canales de medios dinámicos basados en datos, con pantallas DOOH en pasillos y cajas, conectadas directamente a los sistemas de inventario.
El futuro de la publicidad en el punto de venta
Sin dudas, como señala Modern Retail, este año las pantallas digitales podrían volverse mucho más comunes para los compradores en las tiendas. De hecho, la cadena de supermercados Albertsons anunció un ambicioso plan, que incluye la expansión masiva de su red de pantallas digitales, llevando anuncios dinámicos a más de un tercio de sus tiendas para el 2026.
Lo que comenzó como un periodo de prueba en 80 tiendas, hoy se perfila como el futuro de la publicidad en el punto de venta, gracias a su capacidad para medir cómo las campañas impulsan el aumento de ventas. A su vez, los anunciantes pueden publicar campañas en las pantallas que también abarcan anuncios de televisión conectados, anuncios de display externos y campañas de video en redes sociales; creándose un entorno más rico que no solo facilita la optimización en tiempo real, sino también la rendición de cuentas y la transparencia para los socios.
El gran desafío de las marcas
Ante un consumidor saturado de anuncios, el DOOH puede tomar el control cuando el ruido digital se apaga y hay que decidir frente a la góndola. Como señala un reciente informe de IAB Europe, el Retail Media In store busca activación y conversión, impactos en el momento de mayor intención de compra. Las pantallas digitales en tiendas son, por eso, una estrategia que el mercado ya está adoptando al ofrecer branding, contextualización y atribución de ciclo cerrado. Las marcas que las incorporen estarán un paso adelante en el espacio publicitario digital.
