Crecimiento masivo para el sector de Digital Out Of Home

Impulsado por la inteligencia artificial y la urbanización, el mercado DOOH alcanzará los 58 mil millones de dólares en 2031, según el informe de Evolve Business Intelligence; mientras para Polaris Market Research la industria global de la publicidad OOH está preparada para una expansión sostenida.

DOOH: Una fuerza dominante

El panorama publicitario vive un cambio significativo a medida que las marcas se alejan de los carteles estáticos y elijen ecosistemas digitales vibrantes, inteligentes y, sobre todo, altamente rentables. Dos estudios recientes confirman que el sector DOOH atraviesa un momento histórico.

Por un lado, un informe reciente de Evolve Business Intelligence, refiere que el mercado del Digital Out Of Home está en una trayectoria ascendente masiva, con una proyección de 58 mil millones de dólares para el año 2031. Pero, ¿qué hay detrás de estas cifras? No es solo suerte; es la convergencia de la tecnología de vanguardia con cambios en los hábitos de vida:

• La revolución de la Inteligencia Artificial y la rápida adopción de la publicidad exterior programática: La IA ha transformado el DOOH de un medio de transmisión a uno de precisión masiva. Las pantallas digitales ahora pueden segmentar en tiempo real, efectuar una contextualización dinámica y medir la atribución. Un nivel de flexibilidad que ha atraído a una nueva ola de anunciantes.
• Urbanización acelerada y expansión del comercio minorista: Cada vez más personas viven y se desplazan en núcleos urbanos. Esta concentración de audiencias en ciudades inteligentes (Smart Cities) crea el escenario perfecto para el DOOH y se está convirtiendo en un pilar de la experiencia en el punto de venta.

El informe destaca que, con la integración de datos y pantallas digitales, el futuro de la industria reside en la "híper personalización a escala", a medida que se generalice la optimización de contenido impulsada por IA.

Estabilidad a largo plazo

No es solo Evolve Business Intelligence quien ve un futuro brillante para el DOOH. Un análisis de Polaris Market Research respalda esta visión, señalando que la industria global de la publicidad exterior digital está preparada para una expansión sostenida. Destaca que mantendrá un crecimiento constante, consolidándose como un canal indispensable en el mix de medios moderno, garantizando una exposición continua y un fuerte recuerdo de marca.

A diferencia de otros medios digitales, que luchan con el cansancio de los anuncios en dispositivos móviles y el bloqueo de publicidad, el DOOH ofrece una experiencia que no es intrusiva y que prioriza la interacción con el consumidor en entornos urbanos en constante evolución.

Es publicidad que forma parte del paisaje urbano, pero con la flexibilidad de la web, cuando la posibilidad de comprar espacios de forma programática permite que la pauta exterior sea tan ágil como una campaña en redes sociales. Así, el futuro de la publicidad exterior (OOH) reside en la intersección de la tecnología, los datos y la infraestructura urbana.

De este modo, cuando la calle ya no es solo un lugar de paso, sino el nuevo gran escenario de la publicidad inteligente, las marcas que logren dominar la narrativa en ese espacio tendrán una ventaja competitiva sin precedentes.