Danone posiciona a Casancrem con una campaña DOOH

La estrategia Digital Out Of Home, llevada adelante por Beeyond, fue clave para mostrar cómo Casancrem, la marca de consumo masivo perteneciente a Danone, funciona como un aliado en la vida diaria de los argentinos, aportando lo mejor en cada comida del día. Con una segmentación geográfica enfocada en las familias, se logró posicionar al producto y mostrar su versatilidad para diferentes momentos y preparaciones.

El público objetivo

Entre los meses de abril y junio (con la posibilidad de continuar la comunicación de agosto a octubre), Beeyond le dio difusión a una campaña de Casancrem, principalmente dirigida a los padres y las madres. Por ello, se realizó una segmentación geográfica en donde prevalecieron colegios, patios de juego y zonas de tránsito vehicular, tanto en el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) como en el interior del país (Córdoba, Mendoza, Rosario, Corrientes y Resistencia).

Diversos materiales fueron exhibiéndose en las pantallas seleccionadas: la estrategia contó con piezas gráficas relacionadas al desayuno, el almuerzo y la cena, que rotaron según el momento del día. También se buscó asociar a la marca con platos como tartas, pastas y chocotorta. A su vez, hubo una creatividad especial (que rotó del 11 al 15 de junio), para enmarcar el uso del producto de Danone con motivo del Día del Padre.