Máximos históricos y el DOOH como motor

Según la OAAA, los ingresos OOH aumentaron un 4,5% en el tercer trimestre de 2025 en comparación con el año anterior, lo que posiciona a la publicidad exterior digital como una solución premium que ofrece presencia en el mundo real, proximidad confiable y relevancia a gran escala.

Al frente del cambio

Con 18 trimestres consecutivos de crecimiento, “el Out Of Home demuestra su relevancia y eficacia en el panorama mediático actual”, afirma Anna Bager, presidenta y directora ejecutiva de la Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos. Además, el crecimiento del 3,2% subraya la fortaleza continua del canal hasta 2025.

Claro que estos números no hubieran sido posibles sin el DOOH, que creció un 11,6% en el trimestre y representó el 35% de los ingresos totales acumulados en el año. Se ubica como una solución premium que ofrece la inmediatez y la flexibilidad de los medios digitales online, pero sin las desventajas (como las interrupciones, los bots o los problemas de privacidad), que son las que preocupan a los consumidores.

Datos a tener en cuenta

El aumento del movimiento de los consumidores, la actividad fuera del hogar y los cambios en los patrones de desplazamiento impulsaron el transporte público (11,4%), la movilidad urbana (8,3%) y el mobiliario urbano (7,1%).

En cuanto a las industrias con mayor gasto en publicidad exterior tres registraron ganancias de dos dígitos: servicios financieros (+35,5%), seguros e inmobiliarios (+26,8%) y comunicaciones (+10,3%).

Servicios locales y entretenimiento continuaron posicionándose como las categorías más grandes en gasto total. A la vez, sectores como software informático, arquitectos/contratistas/ingenieros, proveedores de telecomunicaciones inalámbricas y servicios legales lograron un crecimiento de dos dígitos.

Respecto a las principales categorías de productos, por primera vez una marca de servicios legales (Morgan & Morgan) se posicionó como el principal anunciante OOH del trimestre.

Además, entre los 100 principales anunciantes, 65 aumentaron su inversión con respecto al tercer trimestre de 2024 y 19 la duplicaron, lo que demuestra la creciente confianza en el canal, que sigue atrayendo a marcas tecnológicas o de venta directa.