DOOH con fines sociales en Londres
Porque no todo es venta y conversiones, con el furor de la serie "Adolescencia", de Netflix, como tema de actualidad, la organización benéfica The Children's Society del Reino Unido hizo uso de las vallas publicitarias con una campaña que buscó ayudar a los adultos a comprender mejor cómo los adolescentes expresan sus emociones.
La estrategia publicitaria Out Of Home, llevada a cabo en cinco puntos clave de Londres, tuvo un eje social al proponerse cerrar la brecha entre los mayores y los jóvenes.
La campaña se presentó como una conversación de texto, con emojis ambiguos, que pueden confundir a los adultos, para destacar la falta de comprensión que enfrentan los adolescentes, y que puede contribuir al aislamiento y los comportamientos perjudiciales. También la institución incluyó la frase "No pasa nada si no hablas el idioma adolescente", con la invitación a descargarse la “guía de bolsillo para la crianza de preadolescentes con consejos y orientación sobre cómo estar presente y crear el espacio para conectarse”. Indicaron que se trató de un call to action para impulsar “un debate más amplio sobre la salud mental adolescente, instando a los adultos a escuchar, comprender y apoyar a la próxima generación”.
Lo cierto es que, al tiempo que los consumidores demandan más conciencia ambiental por parte de las marcas, la sustentabilidad se vuelve un pilar de la publicidad exterior. Con compromisos que van desde la neutralidad de carbono, cuidar el uso del agua y la energía, y ofrecer materiales sustentables, las compañías buscan alinearse a las audiencias con estrategias de marketing responsables. El Out Of Home, además de no estar exento a ello, funciona como una herramienta ideal para alcanzar la difusión de esas estrategias, mientras los clientes expresan estar dispuestos a pagar más por campañas respetuosas con el medio ambiente, que sean tanto impactantes como responsables.
