Eficiencia y Precisión: Las ventajas de la Publicidad Programática

Para la mayoría de las personas, el término "publicidad programática" evoca imágenes de los anuncios que aparecen en tu feed de redes sociales o en la parte superior de las páginas web. Los anuncios programáticos en línea parecen representar el máximo de eficiencia: dirigidos a clientes potenciales basados en extensos datos de usuario, sujetos a un seguimiento constante del rendimiento y, por supuesto, con colocación automatizada.

La publicidad exterior tiene una reputación muy diferente. Es el primer tipo de publicidad que existió y se asocia con formatos del pasado que rápidamente se han vuelto obsoletos en nuestro mundo digital impulsado por datos. Nos hace pensar en anunciantes colocando un cartel al azar a la vista del público, esperando que las personas adecuadas lo vean.

Hoy en día, la publicidad exterior y la publicidad programática se han fusionado en forma de publicidad digital programática exterior (pDOOH), un formato que ofrece lo mejor de ambos mundos para cualquier marca que espera llegar a la audiencia adecuada y, al mismo tiempo, difundir su mensaje de manera memorable.

Entonces, repasemos las cosas que puedes hacer con pDOOH que simplemente no puedes hacer con un cartel tradicional.

Alcanzar a tu audiencia ideal

Si llegar a una audiencia objetivo es exactamente lo que pensabas que no podías hacer con estrategias exteriores, es posible que estés pensando en los tiempos oscuros antes de que la publicidad programática entrara en juego. Hoy en día, los datos del consumidor nos permiten optimizar factores como la ubicación y el momento de tus campañas para que más impresiones se conviertan en clientes potenciales.

Digamos que una marca de moda quiere colocar un anuncio para una nueva línea de ropa casual de negocios en un área con muchos edificios de oficinas. Podrían pagar para que el anuncio se muestre durante todo el día solo para obtener impresiones de los empleados que lo ven al entrar y salir de su lugar de trabajo. O podrían utilizar la publicidad programática para crear un horario estratégico y pagar menos por la misma exposición.

Las empresas también pueden utilizar los métodos de segmentación mencionados anteriormente para segmentar a su audiencia y crear mensajes personalizados para diferentes subgrupos, aumentando la relevancia de sus anuncios y fomentando la identificación del cliente con la marca.

Adaptarse al entorno

El entorno de un anuncio externo puede cambiar rápidamente y hacer que el mensaje pierda relevancia. Por ejemplo, imagina un restaurante que lanza una campaña en pleno invierno, esperando atraer a clientes potenciales con imágenes de sopas humeantes y chocolate caliente. Cuando haya un día inusualmente cálido, esos anuncios no tendrán el efecto deseado en su audiencia.

Con la publicidad programática, es fácil para las marcas ajustar su mensaje sobre la marcha, ya sea en respuesta a condiciones climáticas, tráfico, noticias de última hora u otros factores externos. Esta flexibilidad no solo les permite evitar mostrar anuncios que no se ajustan al contexto, sino que también les da la posibilidad de aprovechar oportunidades para ajustar sus anuncios y adaptarse al momento.

Los especialistas en marketing a veces hablan de la "ceguera publicitaria" para referirse a la tendencia de las personas a ignorar los anuncios, resultado de estar bombardeados con ellos. Pero cuando miras una valla publicitaria digital y notas que hace referencia al tráfico intenso en el que estás atrapado, ¿no te llama la atención? Esa es una hazaña de la publicidad programática que seguramente captará tu atención.

Mejorar el rendimiento con información en tiempo real

Se acabaron los días en que tenías que esperar al final de una campaña para saber si ganaste dinero, perdiste dinero o simplemente te mantuviste a flote. La alegría de la publicidad programática es la visibilidad que tienes durante todo el proceso. La tecnología programática DOOH ha llevado la transparencia característica del marketing digital y la ha aplicado a la publicidad que ocurre en el espacio público.

La retroalimentación constante de la publicidad programática es clave para reducir el riesgo financiero, optimizar tu inversión y lograr todos tus objetivos de marketing. Cada vez que percibas una oportunidad para mejorar tu campaña y aumentar su rendimiento, puedes modificar el contenido en un instante.

Solo debes asegurarte de elegir una plataforma fácil de usar, como Beeyond, que facilita la visualización y modificación de todos los aspectos de tus campañas. La calidad de la plataforma y la capacidad de respuesta del equipo en caso de que necesites ayuda es en última instancia lo que determina qué tan positiva (y rentable) es tu experiencia con pDOOH.

Captar la atención

Ninguna marca puede negar los méritos del marketing digital, con todas sus ventajas obvias en cuanto a segmentación y orientación. Pero hay un elemento de la publicidad exterior que es difícil de reproducir con anuncios dirigidos a individuos que miran la pantalla de su computadora o teléfono: el momento en que giran la cabeza.

Los anuncios llamativos que se muestran en el espacio público atraen la atención de muchos. La audiencia es colectiva, no individual, y este hecho genera más conversación. Pero, ¿el factor de captar la atención supera los beneficios de la publicidad programática?

Como mencionamos antes, ahora no tienes que elegir.