El retail media impulsa una nueva etapa para el DOOH
Impulsadas por mayores tiempos de exposición y su cercanía con el momento de compra, las pantallas en entornos interiores están consolidándose como uno de los principales motores de crecimiento del DOOH.
Mientras los grandes billboards en la vía pública construyen presencia de marca, las pantallas DOOH en entornos interiores están ganando protagonismo. Supermercados, centros comerciales, gimnasios, ascensores y tótems de ingreso se consolidan como espacios cada vez más atractivos, donde el tiempo de exposición es mayor y la decisión de compra es más cercana.
Según StackAdapt, el retail media in-store va a impulsar el 55,9% del crecimiento total del DOOH entre 2025 y 2029. Una migración que responde directamente al comportamiento del consumidor: según Marketing LTB, las pantallas DOOH dentro de centros comerciales presentan tiempos de permanencia (dwell time) de 10 a 30 veces superiores a los de los carteles en la vía pública, y un mayor tiempo de exposición puede incrementar la retención del mensaje hasta en un 40%.
A esa ventaja se suma la cercanía con el momento de conversión. Un billboard puede generar reconocimiento durante un trayecto, pero una pantalla dentro del supermercado tiene la posibilidad de aparecer justo cuando el consumidor está decidiendo qué producto llevar. No es casualidad que el retail media se haya convertido en uno de los motores de crecimiento más importantes para el DOOH.
Más que reemplazar a los formatos tradicionales, estos espacios están ampliando el rol del DOOH dentro del recorrido de compra. Los grandes formatos siguen siendo clave para generar alcance, mientras que las pantallas ubicadas en espacios interiores acercan el mensaje al momento de la decisión. Juntos, demuestran cómo el DOOH puede acompañar al consumidor desde el primer impacto hasta la compra final.
