Ferragamo y Beeyond activan una estrategia DOOH de doble alcance en California
Para el lanzamiento de su nueva colección de anteojos, Ferragamo desarrolló junto a Beeyond una estrategia DOOH en Los Ángeles y San Diego que combinó gran formato, presencia urbana y más de 4,4 millones de impresiones.
Para una marca de lujo como Ferragamo, la visibilidad se trata de posicionarse frente a las audiencias correctas. Con el lanzamiento de su nueva colección de anteojos, la marca desarrolló junto a Beeyond una estrategia de DOOH para ganar protagonismo en dos de los mercados más relevantes del sur de California: Los Ángeles y San Diego.
La campaña combinó dos enfoques complementarios. En Los Ángeles, Ferragamo apostó por un Vertical Spectacular de 64 pies ubicado en Sunset Plaza, una de las zonas más emblemáticas de Hollywood. Esta ubicación permitió un impacto visual continuo y una exposición que capturó la totalidad del tráfico que circulaba en dirección este. En San Diego, la estrategia se centró en construir una presencia constante a través de una red coordinada de kioscos y paradas de autobús distribuidos por el centro de la ciudad, asegurando múltiples puntos de contacto con la audiencia a lo largo del día.
Con más de 4,4 millones de impresiones totales, Ferragamo logró estar presente tanto en uno de los puntos más icónicos de California como en el recorrido cotidiano de quienes transitan San Diego. La combinación entre la ubicación emblemática y una cobertura urbana estratégica permitió a la marca construir visibilidad en entornos alineados con su posicionamiento premium. Un caso que muestra cómo el DOOH puede combinar escala y frecuencia dentro de un mismo lanzamiento, adaptando su estrategia para las particularidades de cada mercado.
