Todos ven un futuro prometedor para el DOOH
En un momento en el que cambia la forma en que las personas se vinculan con las marcas y muchos anunciantes están empezando a explorar nuevas formas de medir el rendimiento, la publicidad programática se vuelve un potente impulsor no solo de visibilidad, sino también de relevancia. Según un estudio de JCDecaux e Ipsos, el DOOH mantiene la atención durante un promedio de 4,5 segundos más que la mayoría de los formatos digitales; en tanto que, WARC observa cómo se dispara la inversión en estos canales, con China como el mayor mercado mundial.
De la consideración a la conversión
De acuerdo a un nuevo informe de The Drum, la publicidad exterior digital desempeña un papel particularmente valioso en el momento en el que una marca pasa de ser "solo una marca más" a "una que realmente compraría", donde nace la intención de compra, por ser especialmente eficaz para captar la atención del consumidor y convertirla en una interacción significativa.
Al posicionar a las marcas con mayor claridad en su mensaje (incluso en entornos concurridos) ofrece mejores resultados en indicadores clave, como la atribución y el interés. Además, la atención sostenida abre la puerta a una verdadera consideración, cuando los avances en tecnología publicitaria y disponibilidad de datos incrementan la oportunidad para estrategias de marketing más inteligentes orientadas al rendimiento, y los anunciantes priorizan cada vez más la calidad de la interacción sobre la cantidad de impresiones.
Como explica Marketing Dive, desde el sector se están estandarizando metodologías para ser utilizadas como herramientas de optimización y medición de campañas, que les permitan a las marcas maximizar la eficacia de los anuncios en cada etapa del recorrido del consumidor y tomar decisiones de inversión más inteligentes. Lo cierto es que ante una audiencia dispersa se vuelve esencial incorporar redes DOOH contextualmente relevantes, que generen atención real y resultados más sólidos, mejorando las estrategias omnicanal de las empresas.
