Más impacto e inversión en Digital Out of Home
El DOOH crece en alcance, relevancia y participación en la inversión publicitaria
El mercado de Digital Out of Home (DOOH) sigue en expansión, impulsado por avances tecnológicos y estrategias innovadoras. Un reciente estudio del Hub Entertainment Research destaca que el 89% de las personas encuestadas reconoce la presencia de contenido en video en espacios públicos, y un 45% asegura que siempre llama su atención.
Este formato no solo está en ascenso por su impacto visual, sino también por su versatilidad en una gran variedad de ubicaciones, desde restaurantes y bares (71%), hasta gimnasios, aeropuertos, centros comerciales y hasta ascensores.
La capacidad del DOOH para integrarse en contextos cotidianos y captar la atención de las personas se refuerza con anuncios que combinan contenido relevante para su ubicación. De hecho, el 64% de los encuestados afirma que es más probable que presten atención a anuncios vinculados con el entorno en el que se encuentran.
El impacto de esta estrategia no solo es perceptible para los consumidores, sino también para los anunciantes. Según la Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA), DOOH representó un tercio de los ingresos del sector en el último trimestre, con un crecimiento interanual del 7,3%.
Este crecimiento se debe en gran parte a los digital billboards, cuya capacidad para programar mensajes dinámicos y dirigidos está impulsando una inversión constante. Los avances tecnológicos permiten que el DOOH siga evolucionando con formatos innovadores que no solo mejoran la experiencia del consumidor, sino que también maximizan la eficacia de las campañas.
Su capacidad de combinar impacto visual, relevancia contextual y medición precisa lo posiciona como una herramienta esencial en el futuro de la publicidad exterior.
