Los ingresos por publicidad exterior alcanzan récords
DOOH representa el 34% de la inversión y crece un 7,5% en 2024, con el transporte público liderando el crecimiento.
Según los datos aportados por Out Of Home Advertising Association Of America (OAAA), OOH llegó a más de 9.1 billones de dólares en 2024, un aumento del 4,5 % con respecto al año anterior, y DOOH representó el 34 % del gasto total en publicidad exterior y creció un 7,5 % en 2024. Consolidó su papel como un importante motor de crecimiento con avances en segmentos clave y el transporte público liderando el crecimiento de la categoría con un incremento del 10,6%.
De acuerdo a lo que informa la asociación, la mitad de las diez principales industrias de productos crecieron a tasas de dos dígitos. En particular, la publicidad política generó una inversión récord en publicidad exterior (OOH), quizás por tratarse de un año marcado por las elecciones presidenciales en Estados Unidos. Las 10 categorías principales de publicidad exterior en 2024 (clasificadas por inversión) estuvieron conformadas por:
1. Servicios legales
2. Hospitales, clínicas y centros médicos
3. Hoteles y complejos turísticos
4. Restaurantes de comida rápida
5. Banca de consumo
6. Universidades y colegios
7. Gobierno local
8. Cadenas de alimentación y supermercados
9. Televisión y televisión por cable
10. Teatro en vivo, ópera, música y danza
Además, los 10 principales anunciantes de publicidad exterior (OOH) en 2024 fueron Apple, McDonald's, Amazon, Coca-Cola, Verizon, Disney, Morgan & Morgan Attorneys, Hotels.com, Google y Samsung. A su vez, el 60% de los 100 anunciantes principales aumentó su inversión en OOH en comparación con 2023, de las cuales más del 25% eran marcas tecnológicas o de venta directa al consumidor. Algunas de éstas fueron: Stripe, Old Navy, Honda, Nike, Hotels.com, Carnival, Turo, 7-Eleven, QuikTrip, Molson Coors, VRBO, Total Wine & More y Meta.
La presidenta y directora ejecutiva de la OAAA, Anna Bagerl, lo definió como “un año excepcional” donde se demuestra “la continua fortaleza y el impulso de la publicidad exterior”. Así mismo, la referente de la organización consideró que “a medida que las marcas redoblan sus esfuerzos en innovación y creatividad, el Out Of Home sigue siendo un potente motor de interacción en todos los sectores”. Para elaborar sus informes la OAAA incorporó datos de fuentes como Miller Kaplan y Vivvix-MediaRadar, junto con las declaraciones juradas de las empresas miembro.
