Nuevos datos sobre la inversión en OOH a nivel mundial
La World Out of Home Organisation (WOO) publicó los resultados de la Encuesta Global de Gasto 2025, que permite monitorear el crecimiento y la inversión en medios OOH, junto con las condiciones económicas locales y la creciente adopción de la publicidad digital exterior. Con base en datos anuales desde 2019, funciona como una herramienta para analizar el movimiento de los distintos mercados y obtener información que impulse el crecimiento local.
Un sector consolidado
Del informe (en el que participaron 95 miembros de WOO en 85 territorios distintos) se devela que en 2024 los medios OOH a nivel mundial han tenido su mejor año, alcanzando los $46.2bn USD y aumentando en $1bn USD el gasto previsto. Se prevé que la inversión alcance los $49.8bn USD en 2025, lo que marcaría otro año de fuerte crecimiento.
A nivel regional, APAC (Asia-Pacífico) domina el gasto global con 49% de inversión en publicidad exterior. Norteamérica, en tanto, reporta el 22%, seguida por Europa ($9.5bm) y Latinoamérica ($2.7bn). Si bien África ($1.4bn) queda bastante atrás, el reporte aclara que “es probable que se subestime la participación de gran parte de la economía informal” del continente.
La publicidad digital exterior (con casi el 39% de los ingresos totales de OOH) sigue siendo el principal impulsor del crecimiento del sector a nivel mundial. En este aspecto, Asia-Pacífico y Europa están por encima del promedio mundial, con un 41,6% y un 40,8%, respectivamente. Los siguen Norteamérica, con un 34,4%; Latinoamérica, tiene el 31,1%; y África, suma un 24,4%.
Claro que, la inversión en infraestructura DOOH varía en cada continente y, de acuerdo a los datos recabados por la organización, los países con la mayor participación de DOOH en sus mercados OOH incluyen a Australia (74%), Reino Unido (66%), China (46%), Brasil (46%) y Corea del Sur (44%). También el comercio programático de DOOH registró un fuerte aumento.
De acuerdo al presidente de WOO, Tom Goddard, “la publicidad exterior (OOH) sigue creciendo, incluso en un mundo mediático dominado por internet, y también estamos aumentando nuestra cuota de mercado frente a otros medios tradicionales”.
