Crece el uso de OOH entre las megabrands

Nuevos datos muestran cómo las marcas más influyentes del mundo y las categorías de mayor crecimiento están adoptando y evolucionando la publicidad exterior como un canal de comunicación de alto impacto y orientado al rendimiento. De acuerdo al informe “MegaBrands 2024”, entre las empresas que impulsan el uso de OOH hay marcas icónicas y globales, aunque también hacen uso de ella negocios locales. Lo que demuestra que la publicidad exterior no solo está creciendo, sino que también evoluciona con intención, creatividad y un impacto medible en entornos reales, según afirman desde la Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA). Un crecimiento que se ve empujado por factores claves, como la escala y la flexibilidad en un formato de alto impacto, seguro para los anunciantes y no intrusivo para las audiencias.

¿Quiénes impulsan el crecimiento?

Si bien Apple mantiene el primer puesto, por tercer año consecutivo, como la compañía con mayor inversión en OOH (con $68.3 millones), la lista también incluye a un gran número de marcas de venta directa al consumidor (como Old Navy), emergentes (DoorDash) y tecnológicas. En este sentido, la publicidad exterior sigue siendo clave para generar notoriedad y promover la interacción, cuando cada vez más industrias hacen uso de ella, convirtiéndola en una parte vital de las estrategias de marketing.

A su vez, la decisión de Amazon de invertir 55 millones de dólares en OOH para complementar su oferta de medios demuestra cómo puede ayudar a superar la saturación digital con mensajes tangibles y de alta visibilidad, en un momento donde también se endurecen las regulaciones sobre las digital ads. Un impulso que solo parece ir en aumento, acompañada por la innovación creativa, las actualizaciones dinámicas y el contenido geolocalizado, que permite combinar la narrativa con la capacidad de respuesta, y que atrae tanto a los sectores público como privado y de servicios.