OOH alcanza un récord en USA el primer trimestre de 2025
La industria estadounidense de publicidad exterior registró sus mayores ingresos en el primer trimestre de este año, alcanzando los $1.98 billones de dólares, según nuevos datos publicados por la Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA). Alcanzó, así, su 16° trimestre consecutivo de crecimiento, con un incremento del 9% interanual y un aumento del 2% en comparación con el mismo trimestre del año anterior.
Asimismo, la publicidad digital exterior reafirmó su papel como motor clave del crecimiento de la industria al representar más del 34% de la inversión publicitaria total del trimestre. Según señaló Anna Bager, presidenta y directora ejecutiva de OAAA, “los profesionales del marketing recurren cada vez más a la publicidad OOH por su impacto creativo, flexibilidad digital y capacidad para generar resultados tangibles”.
Consolidación y crecimiento
La organización también aportó detalles acerca de las principales categorías de gasto y anunciantes. Entre los formatos, el mobiliario urbano lideró la inversión con un aumento interanual del 5,5%, seguido del transporte público (3,4%) y los medios basados en lugares (3,2%). Además, seis de las 10 principales industrias de productos aumentaron su volumen (lideradas por Comunicaciones, Seguros e Inmobiliaria, Servicios Locales y Entretenimiento, Finanzas, Concesionarios y Servicios Automotrices, y Restaurantes) y más del 60% de los 100 principales anunciantes OOH aumentaron su gasto en comparación con el primer trimestre de 2024 (encabezados por M&Ms, Apple, Morgan & Morgan Attorneys, Verizon y McDonald’s).
Mientras tanto, en España la inversión en DOOH también continúa su evolución positiva y se sitúa entre los medios digitales con mayor ROI, de acuerdo a un nuevo estudio que, a la vez, destaca su consolidación como el medio digital con el mayor crecimiento sostenido en términos de ventas a largo plazo. Se afianza, entonces, como un canal eficiente para generar ventas de manera equilibrada, con una alta competencia tanto para campañas de branding como para objetivos de conversión, pudiendo influir en la parte baja del embudo con las nuevas capacidades de segmentación y contextualización. A su vez, la mejora continua en cuanto a la calidad de las pantallas digitales permite ofrecer anuncios atractivos que impactan en la memoria del consumidor.
